市场调研预

一.绪论

研究背景

1894年法国人Tienne-Jules Marey拍摄的动态影像《Falling Cat》被公认为世界上第一部竖屏影像，这个时间点与世界上第一次电影公映的1895年仅仅相差一年。1930年俄罗斯电影人Sergei Eisenstein提出了多变的动态方块概念，即建立一个能够应对任何影像格式的系统以供导演选择，其中也包括一个竖屏框架。但是因为笨重的胶片摄录设备和放映设备需要统一的标准这个概念被当时的电影工业所放弃，只要没有一个统一标准就难以使得电影院产生商业效益，并且横屏影像更适合人的肉眼。正是因为竖屏影像的不通用性，很多过去拍摄的竖屏影像也只能在博览馆才能被看到。

伴随着智能手机的普及和上网费用的下降，越来越多的用户通过手机来收看网络视频。2014年，我国4.3亿网络视频用户里，有七成用户通过手机收看网络视频。2020年，我国网络视频用户规模翻倍，达8.8亿人，其中95%的用户通过手机终端收看网络视频。移动互联网时代，手机超过了个人电脑、平板电脑和宽屏电视，成为用户观看网络视频的第一选择，从而影响了网络视频的审美特征和用户的接收习惯。为了满足用户的接收习惯，各大制作公司和互联网平台纷纷尝试制作竖屏剧、竖屏MV、竖屏访谈、竖屏综艺、竖屏广告等视频内容。电视机和电脑显示器厂家也推出屏幕可旋转电视机和竖屏显示器，配合手机无线传屏技术，原本在手机方寸之地播放的竖屏内容被投放到55寸大屏幕上，显示器与竖屏内容匹配，方便了用户收看竖屏视频。

B站2023年的年度报告显示观看时长最长的是横视频大学教师宋浩的教学视频，但在财务报告中可以看到Story-Mode竖屏短视频的播放量比长视频的播放量更高且在持续增长中，在持续加大对竖屏视频的投入中换来的缺失净亏损的增加，2023年的B站14周年周年庆，CEO陈睿提出要将使用已久的视频播放量计量推荐改版为播放时长计量推荐以此让横屏长时视频能在短视频流量日益火爆的今日能够得到更多的曝光度，以此吸引更多横屏长视频创作者创作更多优秀的作品。；反观抖音在竖屏短视频赛道获取巨大成功外也在尝试引入横屏长视频以供创作者和消费者选择，但是其效果并不明显。如何平衡横视频与竖视频的输出获取流量与收益双赢成为各网络视频平台的关键问题，同时如何根据粉丝群像定向制作横视频或竖视频以增加粉丝黏度或扩大分区吸引力也成为目前寻求差异化的各视频制作者亟待解决的问题。

研究意义

本研究以各大视频网站现有的共同关注点横视频与竖视频的流量平衡为出发点，综合运用文献研究、问卷调查、爬虫数据、深度访谈等方法，以全国不同地区的不同学历与性别的人群为样本，目的是调查不同群体与对横视频与竖视频的偏好差异，探究社会状况，学历等对具体视频类型的偏好差异，并在此基础上对市场对横竖视频流行趋势变化的观点进行研究，进一步剖析横视频与竖视频在市场上的接受程度以及发展趋向，为视频平台流量结构提供参考。

就用户行为差异的调查而言，例如横视频可能更适合高学历喜欢深入探讨主题、知识学习的用户，而竖视频则更吸引那些追求快节奏、碎片化内容的用户。探究不同标签用户对横视频与竖视频的偏好程度有利于更精确地推送视频，一方面可以让用户获得更好的视频观看体验，另一方面也能让创作者的视频得到最大化的曝光，获得创作应有的正反馈以及相应群体的回应。此外还能够帮助探究合理的商业模式和广告投放，使利益最大化。

就内容创作和传播策略的调查而言，横视频和竖视频的内容创作和传播策略有所不同。虽然横视频和竖视频拥有共同的视频类型，但是由于视频形式的不同必然导致内容创作的不一致，部分视频博主在制作视频的时候会将统一内容以不同的剪辑和结构制作成横视频和竖视频两个版本供用户选择，了解横视频和竖视频不同类别对不同人群的吸引程度可供创作者思考如何合理利用横竖视频的偏好效应处理相同内容。

我们期望能够得到中国视频市场目前横竖视频的用户具体情况，在此基础上分析得到横视频与竖视频未来可能的用户满意度和看法，了解用户期望的视频平台的横视频与竖视频的推送比例，以此给出视频平台推送算法时考虑因素的建议，此外为让横视频与竖视频能够得到更高的经济效益，我们将根据不同人群对横视频与竖视频的广告推送兴趣程度给平台与创作者根据不同粉丝群体得到的推广分配。

研究思路图

研究方法

文献研究法
在确定研究主题后，我们首先查阅了大量有关横视频和竖视频市场流行的国内外学术文献、新闻报道和研究报告，全面、深入地了解有关横竖视频的用户偏好和原因以及不同类型视频的受众群体。在把握我国横竖视频市场行业发展的背景下聚焦用户对横竖视频的使用体验和用户需求，为我们下一步开展调查和进行定性、定量分析奠定基础。
调查法
调查法是科学研究中最常用的方法之一，它可以帮助我们有目的、有计划地搜集有关研究对象的信息。本研究综合利用问卷调查、DGI 调查、实地调查、专家访谈等调查方法，采用线上与线下的方式广泛收集各类群体对横竖视频的偏好以及类别差异等有关信息，并结合实地调研情况及专家意见得出对横竖视频推荐以及商业投放的针对性建议。
定性分析法
定性分析是对研究对象进行“质”的分析，本研究采用归纳分析的方法对回收的调查问卷及访谈记录进行数据清洗、编码和录入，按照基本信息，市场现状，趋势预测等模块对数据进行归纳和分析；同时采用比较分析和因果分析，对比了不同标签用户观看横竖视频频率和类别的特点与不同，了解横竖视频以及不同类别内容的受众，探究影响用户选择横竖视频以及偏好的视频类型的因素，为平台改变横竖视频流量结构以及创作者内容创作和广告投放提供参考。
定量分析法
定量分析可以使人们对研究对象的认识进一步精确化。本研究一方面对调查数据进行了描述性统计，根据数值及数据特征绘制多种统计图，以此反映样本数据的整体分布情况，帮助我们宏观把握横竖视频用户偏好的市场现状；另一方面运用 Logistics 回归、CRITIC 权重法、SEM+QCA 分析模型、RF-GA 模型等方法对调查数据进行深入挖掘。
系统分析法
已有研究最大的不足在于它们都是对横竖视频用户偏好问题单领域、单方面、单方法的研究，本研究运用多种研究和调查方法，系统分析横竖视频用户偏好差异现状、差异成因、用户特征、平台特点等多方面的问题，研究设计统计学、心理学、社会学等多个学科领域，能帮助我们系统地认识到横竖视频用户偏好问题的深层逻辑，从而为实践提供理论支撑。

文献综述

特色与亮点

二.调查方案设计与实施

调查方案总体设计

调查目的

本次调查以问卷调查为主，辅以文献调查、网络数据挖掘、实地调查、专家调查、DGI调查、会议调查、深层访谈等方法对国内横竖视频用户的使用偏好以及情况进行调查研究，目的是探究横竖视频市场上用户的使用偏好和态度，同时基于对用户对横竖视频数量比例的满意度以及为横竖视频推广消费情况的调查，进一步对市场上横竖视频的用户预期发展以及消费可能进行挖掘，并最终提出可供参考的横竖视频推送建议以及广告针对投放的策略。

调查内容

本次调查主要包括横竖视频用户的个人基本信息、横竖视频观看情况调查、为横竖视频推广心动而消费情况调查、对视频平台未来横竖视频数量比例预期调查四个部分内容。

调查对象区分

一维上将调查对象分为工作者和非工作者。这是考虑到工作者和非工作者的空闲娱乐时间以及可支配自由经济存在差异，此外由2021年的《中国劳动统计年鉴》显示，劳动群体占中国人口数量的大体，而非劳动状态的群体以学生为主体，而市场未来发展趋势与年轻年幼一代密切相关，将调查对象分为工作者和非工作者可以探究以横竖视频市场现状以及未来发展情况。

二维上将工作者以脑力劳动者和体力劳动者区分，非工作者以学历进行区分。根据国家统计局数据，我国脑力劳动者和体力劳动者的比例54.5:45.5，脑力劳动者和体力劳动者由于工种存在思维和习惯差异，根据我们的访谈，其对横竖视频的使用偏好与消费趋向也存在差异。

调查对象及调查单位

调查对象：工作者中的脑力劳动者和体力劳动者，非工作者中的小初高中生与本科专科生和研究生及以上
调查单位：横竖视频的使用用户
调查样本：全国各地横竖视频使用用户

调查方式

为了保证调查的科学性，采用概率抽样的方式，使总体中的每个单位都有一个事先已知的非零概率被抽中，这种抽样遵循了随机原则，排除了主观随意性或目的性。根据样本总体情况以及各高校学生数目本次抽样将采取分层抽样以及多阶段PPS抽样两种方法，以最大限度减少抽样误差的同时，提高精确度。其中第一阶段应用分层抽样，获得初级单位，第二阶段采用多阶段PPS抽样的方法最终得到调查班级单位，并辅之以DGI调查、深层访谈、会议调查等方法进行全方位深入调查。

分层抽样

分层抽样的样本代表性较好，抽样误差比较小，于是在第一阶段我们选择使用分层抽样的方法得到初级单位。在考虑到资源能力限制以及人数比例的情况下，我们按照公司或学校数目以及所能调查人数比例进行分层，分层后的情况如下图：

多阶段pps抽样

多目标和分层抽样调查能够使得总体总含量大的部分被抽中的概率更大，能够提高样本的代表性，由于我们所能联系的公司与学校的人数不同，为保证样本的覆盖率，我们利用SPSS设计多阶段pps抽样。

调查方法

文献调查与数据挖掘

文献调查与网络数据挖掘都是比较好的二手数据获取方法。阅读横竖视频相关文献后，利用citespace爬取视频网站的年度财报了解各大视频平台对于横竖视频的各自调查以及发展趋向，为后文调查分析做理论基础。

问卷调查与DGI调查

问卷调查是常见的调查方案，具有短时间获取大量数据且便于量化处理具有高效率的优点，同时也存在回收率和有效率不高且填写者可能会误解题项等问题。所以此次调查采用线上线下问卷相结合的方法，前期预调查采用线上问卷用以测试问卷设计合理性；后期正式调查加入线下调查方法，联系入样学校或公司的组织代表帮助线上填写，同时辅以DGI调查法，分发纸质问卷分发到入样机构，在确保填写者理解题意后使之直接填写，保证了问卷信息的可靠性。

实地调查与专家调查

实地调查可以帮助我们获取一手资料和数据，为弥补文献和问卷调查的不足，我们采用观察法，对身边的亲人朋友以及路人观看视频时的行为进行调查记录。为了获得更加权威的信息，我们联系了相关邻域的负责专家，依靠他们的知识和经验做出进一步的合理判断。

深层访谈与会议调查

访谈法是实地调查法更深一层的调查方法，能够获取更有价值的信息。调查过程中我们选择了个别横竖视频用户进行了深入访谈，意在了解用户使用横竖视频的实际情况与偏好。在访谈的基础上，我们采用线上会议调查，邀请了多位来自我们区分的不同人群的用户参与，深入、全面、详细地了解用户对横竖视频的偏好与使用情况。

调查工作步骤

调查问卷设计

三.质量检验与数据检验

总体质量控制

调查过程中由于各种因素影响，误差不可避免，分为抽样误差和非抽样误差，于是在调查过程中我们采用数据质量控制，尽可能将把误差降到最小。

调查前期我们就所选主题开展多次讨论会，确保每个成员对本次调查有充分的了解，此外在问卷设计过程中查阅足够的文献，保证问卷的科学性与合理性；在调查过程中，我们严格遵守调查员守则，为了避免受调查者对选项理解产生偏差，我们以问卷附予注释并且向问卷二级分发者进行问卷说明，同时采取DGI调查、专家调查、深入访谈等多种调查方法，尽可能获取真实全面且有效的数据结果；在调查后期，我们对收集的问卷进行了仔细审核，剔除无效问卷，在回收数据进行删改整理的过程中尽量避免人工错误，最大限度保证数据质量。